{"id":3660,"date":"2019-08-23T01:00:00","date_gmt":"2019-08-23T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blplegal.com\/why-are-successful-brand-names-lost\/"},"modified":"2019-08-23T01:00:00","modified_gmt":"2019-08-23T07:00:00","slug":"por-que-algunas-marcas-exitosas-se-pierden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blplegal.com\/es\/por-que-algunas-marcas-exitosas-se-pierden\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 algunas marcas exitosas se pierden?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El yo-yo, un chicle, el velcro y un jacuzzi parecieran no tener nada en com\u00fan. No obstante, todas ellas tienen la peculiaridad que en alg\u00fan momento fueron marcas comerciales que pasaron a ser denominaciones de uso com\u00fan. Es por esto que, por ejemplo, al mencionar un jacuzzi, se piensa en una\u00a0<em>\u201cBa\u00f1era para hidromasaje\u201d<\/em>\u00a0(definici\u00f3n dada por la Real Academia Espa\u00f1ola) y no se asocia con una marca o empresa espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este fen\u00f3meno es conocido como la generalizaci\u00f3n de las marcas. En estos casos, los consumidores no asocian la palabra con un origen empresarial determinado, sino que la misma cambia de significado para convertirse en la propia forma de llamar a un producto. En otras palabras, y aunque parezca ir\u00f3nico, estas marcas son tan exitosas que pierden todo valor, ya que dejan de ser distintivas. En muchas ocasiones, cuando sus titulares intentan evitar la generalizaci\u00f3n es demasiado tarde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para evitar esta situaci\u00f3n los due\u00f1os de las marcas deben tomar las medidas preventivas adecuadas. El error m\u00e1s com\u00fan es el de permitir (a veces hasta con cierto orgullo) que los consumidores se refieran al producto usando su marca. Por ejemplo, tolerar a lo largo del tiempo que los consumidores digan \u201cchicle\u201d en lugar de \u201cgoma de mascar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra acci\u00f3n importante es la de defender la marca cuando otro comerciante la usa como nombre del producto, para promover su uso correcto. Estas medidas pueden ser desde el env\u00edo de comunicaciones extrajudiciales o incluso la interposici\u00f3n de las acciones legales que correspondan. Adem\u00e1s, es importante que cada vez que se utiliza cada una de estas palabras, indicar que se trata de una marca registrada (\u00ae o MR).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas empresas han hecho esfuerzos importantes en evitar que su marca se pierda por generalizaci\u00f3n. Algunos ejemplos internacionales han sido las campa\u00f1as publicitarias que han realizado los titulares de las marcas Lycra\u00ae, Tampax \u00ae, Kleenex\u00ae, Xerox\u00ae y otros. Estas marcas se han popularizado tanto que sus due\u00f1os han tenido que hacer grandes esfuerzos en \u201ceducar\u201d a los consumidores, para aclararles que se trata de marcas, y no del nombre de un producto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recientemente, seg\u00fan ha trascendido en la prensa, se discute en Costa Rica si la palabra \u201cChifrijo\u201d es una marca comercial (como lo pretenden sus creadores), o si se trata de un t\u00e9rmino gen\u00e9rico. De primera impresi\u00f3n pareciera que estamos ante un caso de una palabra que \u2013 si bien en su momento fue una marca comercial \u2013 las acciones de defensa de la misma podr\u00edan ser tard\u00edas, ya que desde hace varios a\u00f1os que esta marca se generaliz\u00f3 y perdi\u00f3 su fuerza distintiva (al punto que en el a\u00f1o 2006 se rechaz\u00f3 su registro por ser un t\u00e9rmino gen\u00e9rico). Los demandantes, claramente, apoyan la postura contraria. Todo indica que la \u00faltima palabra en este caso la tendr\u00e1n los tribunales de justicia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autor:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">BLP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El yo-yo, un chicle, el velcro y un jacuzzi parecieran no tener nada en com\u00fan. No obstante, todas ellas tienen la peculiaridad que en alg\u00fan momento fueron marcas comerciales que pasaron a ser denominaciones de uso com\u00fan. 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